“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯2026

外国游客的购物清单正日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP衍生品，再到丝绸瓷器以及智能科技产品，这些“新上架”的商品吸引着越来越多的海外访客。

相关数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，恰好反映了中国品牌发展的最新动态。

中国设计的新消费“爆款”正在全球舞台上崭露头角。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门口，常常能看到拎着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正加速拓展国际市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新产品也越来越受到青睐，成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

老字号品牌也在进行“特别款”的创新，以“焕新”的中华文化吸引海外消费者。近年来，中国的老字号企业通过更加年轻化、开放化的方式融入消费场景，成功吸引外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收达到了500多亿元。

这三类“新特产”之所以各具特色并取得成功，背后是中国企业整体竞争力的不断提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的强大生产能力，更因“中国品牌”的日益崛起而闪耀光芒。