从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 2026世界杯

随着夏季的到来，旅游平台的预订数据显示，今年暑期出游人次相比去年同期增长了20%，其中国内游的增长尤为显著，预订人次超过30%。这表明旅游消费市场延续了上半年的火热态势，并有望迎来新一轮的增长。

国家统计局公布的数据也佐证了这一趋势：1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，远超商品零售额的增长速度。旅游服务、文体娱乐服务等注重接触和体验的服务消费表现尤为突出。

暑期消费的火爆现象揭示了消费结构升级的趋势，服务消费正朝着更具体验性、高品质和个性化的方向发展。

体验性已成为暑期消费决策的重要因素。消费者不再满足于走马观花的旅游方式，而是更加追求有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、基于影视IP的旅游、博物馆游览以及非物质文化遗产体验等主题化、场景化的旅游项目持续受到欢迎。消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一次以历史为主题的“城市漫步”，可以帮助人们重新认识熟悉的城市，而在街角偶遇一场小型音乐会，则能带来一段值得珍藏的城市记忆。参与非物质文化遗产之旅，如亲手制作徽墨、学习扎染或苗族银饰锻造，在匠人的指导下完成一件专属作品，不仅能深入了解技艺传承，更能获得深刻的文化享受。

体验式消费自带社交属性，契合了年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录和分享自己的真实感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来筛选目的地和规划行程，并结合个人兴趣定制个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正在推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。例如，北京新开放的“微风露台”让市民和游客在欣赏城市风光的同时，可以品尝咖啡、欣赏音乐、参与露天手作市集。许多地区通过城市更新改造，将老旧厂房和历史街区活化为新型消费场所，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费描绘了夏日经济的生动图景，展现了中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的契机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。